Los medios gays están de vuelta y mejor que nunca. Las ganancias por publicidad crecieron asombrosamente en 2004, tanto en las revistas, publicaciones y websites gays superando incluso el crecimiento promedio de la publicidad en internet. PlanetOut, la casa matriz de Gay.com y de PlanetOut.com, tuvo su mejor año con ganancias de $6.54 millones, 41.3 % màs respecto de los $4.63 millones de 2003. En todo el sector "rosa" el crecimiento fue de 33 % el 2004, según Internet Advertising Bureau, mientras que el resto de la industra de medios se conformaba con un modesto 6.3 %, según Myers Reports.

Siguiendo la tendencia del mercado general, la mayor parte del crecimiento en las publicaciones gays fue experimentado por las publicaciones locales en vez de las de alcance nacional, segun el informe de Gay Market Press. Los periódicos gays locales, por ejemplo, experimentaron un aumento de 53.9 % en ganacias de publicidad, mientras que las revistas gays nacionales vieron apenas un aumento de 2.5 %.

No obstante, las cosas eran más atractivas para la revista OUT, respecto de su competencia, según Joe Landry, el editor LPI Media (que publica las revistas OUT y Advocate). Landry dice que OUT tenia 26 % más de páginas de publicidad, y Advocate más de 7 %, según lo medido por TNS/PIB. "Notamos un crecimiento abrumador de publicidad. Era increíble" dice refiriendose a OUT.

Los nuevos publicistas continúan buscando el mercado gay, y eso incluye anunciantes del calibre de Bayer, Atkins, Casio, Dell, Eastman Kodak, Wrigley, S.C. Johnson, Intel, L'Oreal para el cuidado experto del cabello y la piel de los hombres. Otros publicistas incluyen cepillos Oral B de Braun-Philips, Panasonic, coca Cola, Pepsi, Toyota, Sony, Starbucks. Previamente, los medios LGBT sufrieron tres años consecutivos de caidas constantes en sus ganancias, disminuyendo el entusiasmo de los editores Gay Press Report's por publicar sus reportes (el ultimo reporte de Abril incluye 139 publicaciones gays de norteamerica y proyecta su informacion para todo el año, lo que es criticado por algunos).

Las categorías importantes del crecimiento en el 2004 en la prensa Gay incluye salud y gimnasios con un aumento de 87.2 por ciento, y las bebidas alcohólicas, encima del 76.5 por ciento. El informe también encontró que los anuncios modificados especificamente para lectores gays experimentó un aumento dramático, saltando más del 242%, y son anuncios de corporaciones tan importantes como Delta,  IBM, L'Oreal, Orbitz, Wyndham y otros. Increiblemente, las publicaciones de alcance nacional recibieron solamente un 3% del aumento, con el resto yendo a las publicaciones locales.

Landry de la LPI predice que se seguirá incrementando la creatividad para la publicidad para gays pero no cree que sea un requisito indispensable para el éxito. "Si se hacen bien, son fabulosas" él dice. "si no, son como cualquier otro anuncio". Por el contrario, Elderkin de PlanetOut proyecta pequeño aumentos en los anuncios modificados para requisitos particulares.

La calidad total de la ejecución creativa y su alineación con una campaña general del mercado de la marca tiene un impacto más grande. Después de la explosión de la burbuja del Internet, las compañias dejaron de hacer publicidad en el ciberespacio. PlanetOut consolidó entonces sus ganancias de no-propaganda. La publicidad es solamente el 26 por ciento de las ganancias del 2004 en PlanetOut, mientras que 65% vienen de honorarios personales del anuncio, y 10 por ciento de ventas al por menor de artículos como la ropa interior de moda y DVDs. Gay.com y PlanetOut tienen más de 3.4 millones de miembros americanos activos combinados, 127.500 de quién son usuarios pagados, quienes son el soporte de la compañia.

Elderkin cree que el lanzamiento anticipado en junio de SIGN, un canal gay del cable del gigante Viacom, aumentará el conocimiento de la comunidad de LGBT entre publicistas y traerá aún más espectadores. "Ayudará a demostrar a la gente que no tiene que asustarse de ser gay" dice. Elderkin también anticipa que las compañías asignarán presupuestos más grandes para publicidad gay, debido a los costes más altos para anunciar en televisión. La llegada de SIGN tendrá ciertamente un impacto significativo en las ventas en medios gays, trayendo mayor atención del mercado, y la confianza a los publicistas que ya trabajan con Viacom en otras redes. SIGN ha anunciado hasta ahora a patrocinadores de la fundación Paramount (en la familia de Viacom), Subaru, y Orbitz, pero quiere atraer mas anunciantes con su cada vez mayor programación.

Investigaciones de Eric Noll. El armario comercial atrae la sensibilidad de la lesbiana, del gay, del BI y de los medios a la publicidad corporativa.